La communication, ce n'est pas seulement trouver une bonne idée de campagne. C'est un chemin complet qui commence par un brief parfois très simple... et qui se termine pas une publication réfléchie, alignée avec une stratégie et adaptée à chaque support. C'est exactement ce que vivent au quotidien les étudiants du bachelor marketing au sein de l'école de commerce de Vannes : transformer des besoins en messages efficaces, du premier échange avec le "client" jusqu'à la mise en ligne ou la diffusion finale.
Comprendre le brief et poser les bonnes questions
Tout commence par le brief. En bachelor marketing, les étudiants apprennent rapidement qu'un bon résultat dépend d'abord d'une compréhension fine de la demande. Qui parle ? À qui ? Dans quel contexte ? Avec quels objectifs ? Que l'interlocuteur soit une entreprise, une association, une marque fictive ou un projet porté par l'école, il faut savoir écouter, reformuler et clarifier.
Pendant les ateliers et projets encadrés, les étudiants apprennent à décortiquer un brief : analyser la cible, identifier les enjeux, distinguer le besoin réel de la simple de demande formulée. À l'école de commerce de Vannes, ils s'entraînent à poser les bonnes questions, à repérer les contraintes (budget, délais, image de marque) et à rassembler toutes les informations utiles avant de se lancer. Cette étape, souvent sous-estimée, conditionne pourtant toute la suite du travail en marketing communication de Ipac Bachelor Factory Vannes.
Du concept à la stratégie de communication
Une fois le brief bien compris, vient le temps de la réflexion marketing. Dans un bachelor marketing, les étudiants travaillent sur la stratégie avant de se précipiter sur les outils. Ils apprennent à :
- Analyser un marché et une cible
- Définir un positionnement
- Choisir un angle de communication
- Fixer des objectifs clairs et mesurables.
C'est là que la dimension "360" du Bachelor Marketing prend tout son sens : les étudiants ne pensent pas un seul canal, mais un ensemble cohérent de leviers : digital, print, réseaux sociaux, événementiel, emailing, relations publiques... Ils réfléchissent à la place de chaque support dans le parcours du public à la cohérence des messages et à la façon de créer une expérience globale.
Sur les projets proposés par l'école de commerce à Vannes, ils bâtissent de vrais plans de communication : calendrier, choix des canaux, budget, indicateurs de performance. Ils découvrent que l'idée la plus créative doit aussi être réaliste, réalisable et utile à la marque.
Rédiger, créer, produire : la phase de contenu
Une fois la stratégie posée, il faut donner corps au projet. C'est le moment où l'on passe du "quoi" au "comment". En bachelor marketing, les étudiants apprennent à produire des contenus adaptés aux différents supports : posts pour les réseaux sociaux, articles web, accroches publicitaires, visuels, newsletters, scripts vidéo, support print...
Ils travaillent sur le ton de vois, la longueur des textes, l'angle éditorial, la hiérarchie de l'information. Un même message ne s'écrit pas de la même façon sur un site web, sur LinkedIn ou sur une affiche. Cette capacité à adapter la forme au fond fait partie du cœur de métiers des futurs communicants.
Les projets menés en bachelor marketing sont souvent l'occasion de tester plusieurs approches : A/B testing sur des visuels, variantes de titres, déclinaisons d'une campagne sur plusieurs réseaux. Les étudiants voient ainsi comment un concept peut vivre sous différentes formes, tout en restant fidèle à l'intention de départ.
Mesurer l'impact et apprendre de chaque publication
La publication n'est jamais la fin de l'histoire. En Bachelor Marketing, les étudiants apprennent à analyser les résultats de leurs actions : taux de clic, engagement, portée, conversions, retombées qualitatives... Ils comparent les objectifs de départ et les performances observées, identifiant ce qui a bien fonctionné et ce qui doit être amélioré.
Cette culture du bilan et de l'ajustement est essentielle dans les métiers du marketing et de la communication. Elle permet de progresser d'un projet à l'autre, d'affiner les messages, de mieux connaître sa cible. C'est aussi ce qui rend le bachelor marketing particulièrement professionnalisant : les étudiants sont habitués à rendre des comptes, à présenter leurs résultats et à justifier leurs choix.
Se projeter dans les métiers du marketing et de la communication
Du brief à la publication, les étudiants de l'école de commerce de Vannes passent par toutes les étapes d'un projet de communication, dans une logique très proche de ce qu'ils vivront plus tard en entreprise. À la fin de leur cursus, ils se projettent plus facilement dans des métiers comme : chargé de communication, community manager, chargé de marketing digital, chef de projet communication, assistant chef de produit ou encore social media manager.
La troisième année de bachelor marketing se fait généralement en alternance dans notre école de commerce à Vannes. Cela prépare encore davantage les étudiants à la réalité professionnelle et à l'entrée sur le marché du travail. Cette immersion régulière renforce l'employabilité et offre souvent de belles opportunités d'embauche à l'issue de la formation.