Le marketing est un secteur en constante mutation, porté par les nouvelles technologies, les attentes sociétales et les usages numériques. Pour les étudiants en Bachelor Commerce Marketing et Négociation, rester informés des dernières tendances est essentiel pour développer une vision stratégique et s’adapter aux besoins des marques.
Des campagnes qui marquent les esprits
Ces derniers mois, plusieurs campagnes publicitaires ont su se démarquer grâce à des messages forts, des formats innovants et un positionnement clair. LEGO, par exemple, a mis en avant la créativité intergénérationnelle à travers une campagne familiale valorisant le lien entre générations. De son côté, Decathlon s’est illustré par une initiative axée sur l’économie circulaire avec un programme de reprise d’équipements sportifs. Coca-Cola, fidèle à son ADN émotionnel, capitalise sur les formats courts et immersifs, notamment via TikTok ou YouTube Shorts, pour toucher une nouvelle génération de consommateurs.
Ce que ces campagnes ont en commun : une approche humaine, sincère, souvent tournée vers des valeurs de durabilité, d’inclusion ou de créativité.
Le marketing d’influence : un levier toujours plus stratégique
Aujourd’hui, le marketing d’influence ne se résume plus aux partenariats avec des célébrités. Les marques cherchent désormais à collaborer avec des micro-influenceurs disposant de communautés ciblées et très engagées. Ces créateurs de contenu, souvent spécialisés dans un domaine précis (mode, sport, tech, éducation…), permettent aux entreprises de gagner en authenticité et en crédibilité.
Le phénomène prend aussi de l’ampleur dans le B2B, avec des professionnels qui deviennent de véritables prescripteurs dans leur secteur. L’objectif n’est plus seulement de faire connaître un produit, mais de construire une relation de confiance et d’affinité avec l’audience.
L’intelligence artificielle dans la relation client
L’IA s’impose progressivement comme un outil incontournable pour les entreprises souhaitant améliorer leur relation client. Elle permet par exemple d’automatiser les réponses via des chatbots, de personnaliser les recommandations sur un site e-commerce, ou encore de générer du contenu marketing adapté à chaque cible.
Cette évolution technologique transforme les métiers du marketing, tout en soulevant de nouveaux enjeux : comment garder une relation humaine malgré l’automatisation ? Comment protéger les données personnelles ? Les professionnels de demain devront être capables de maîtriser ces outils tout en gardant une approche éthique et centrée sur le client.
Le Bachelor Commerce, Marketing et Négociation : une formation connectée à la réalité du terrain
Dans un environnement économique en perpétuelle évolution, le Bachelor Commerce, Marketing et Négociation d'Ipac Bachelor Factory l'école de commerce à Montpellier prépare les étudiants à intégrer les enjeux actuels du marketing et de la vente. Grâce à une pédagogie orientée vers la pratique (business games, projets concrets, challenges de négociation) et une forte proximité avec le monde professionnel, les étudiants développent des compétences clés en stratégie commerciale, techniques de vente, marketing digital, communication et gestion de la relation client. Une formation idéale pour anticiper les tendances et construire une carrière dynamique dans les métiers du commerce et du marketing.
