Dans un monde où l’image des marques est étroitement liée à celle de leurs dirigeants, le leader advocacy s’impose comme une stratégie de communication incontournable. Mais de quoi parle-t-on exactement ? Et pourquoi ce concept séduit-il autant les entreprises, les étudiants en communication et les jeunes professionnels en quête de sens ?
Décryptage d’une tendance en pleine expansion, au cœur du Bachelor Marketing Communication 360° proposé par notre école de commerce à Lyon Ipac Bachelor Factory.
LE LEADER ADVOCACY : UNE STRATEGIE HUMAINE ET INCARNEE
UN CONCEPT SIMPLE : FAIRE BRILLER SES LEADERS
Le leader advocacy consiste à faire porter la voix de l’entreprise non pas uniquement par la marque elle-même, mais par ses dirigeants et ses collaborateurs clés. En d’autres termes, c’est lorsque les leaders d’une organisation prennent la parole publiquement, notamment sur les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn, pour partager leur vision, leurs convictions ou les coulisses de leur métier.
C’est une manière authentique de renforcer la notoriété de l’entreprise, d’inspirer confiance et de valoriser son ADN. Les publications sont souvent plus humaines, moins institutionnelles, donc plus engageantes. Et ça fonctionne : une étude de LinkedIn indique que les contenus postés par des employés génèrent 8 fois plus d’engagement que ceux publiés par l’entreprise elle-même.
DES EXEMPLES CONCRETS DE LEADER ADVOCACY
Aujourd’hui, de nombreuses personnalités incarnent ce rôle de leader engagé et communicant. Jonathan Noble, fondateur de l’agence Swello, prend régulièrement la parole pour évoquer les enjeux du management moderne. Caroline Ramade, CEO de 50inTech, partage avec transparence ses défis d’entrepreneure tech. De son côté, Lucie Basch, co-fondatrice de Too Good To Go, utilise ses publications pour défendre la cause de l’anti-gaspillage et sensibiliser à l’impact environnemental.
Ces leaders ne se contentent pas de vendre une entreprise : ils transmettent une vision, une mission. Résultat : leur communauté grandit, leur influence aussi, et la marque employeur de leur société se renforce.
POURQUOI ÇA MARCHE (ET POURQUOI ÇA VOUS CONCERNE)
UN IMPACT FORT SUR L’IMAGE ET LA CONFIANCE
Le leader advocacy renforce la crédibilité de l’entreprise. Les messages incarnés par une personne identifiée sont perçus comme plus sincères. Le storytelling personnel permet aussi de créer de l’émotion, un levier puissant en communication.
Cette stratégie est également bénéfique pour le recrutement : une entreprise dont les dirigeants s’expriment clairement sur leur vision attire davantage de talents. Enfin, elle valorise la posture d’expert : les leaders deviennent des références dans leur secteur.
UN LEVIER DE COMMUNICATION MODERNE POUR LES ETUDIANTS
En tant qu’étudiants en communication ou marketing, vous êtes directement concernés. Le leader advocacy s’apprend et se pilote. Derrière un post engageant, il y a une stratégie, des valeurs, un ton à adopter, des formats à tester. Travailler sur ces sujets, c’est acquérir des compétences précieuses pour votre futur métier.
C’est aussi un excellent moyen de vous démarquer si vous souhaitez vous lancer dans le community management, la stratégie de contenu ou le personal branding.
Être rappelé par un conseiller
COMMENT SE FORMER A CES NOUVELLES APPROCHES ?
LE BACHELOR COMMUNICATION 360° : UNE FORMATION TOURNEE VERS LES TENDANCES ACTUELLES
Chez Ipac Bachelor Factory Lyon, école de commerce en cinq ans, notre Bachelor Marketing Communication 360° vous prépare à ces nouvelles exigences du monde professionnel. Vous serez formé aux piliers classiques de la communication (relations presse, événementiel, stratégie média) tout en explorant les leviers modernes comme le personal branding, les réseaux sociaux, les stratégies d’influence et le brand content.
Des ateliers pratiques, des projets en équipe, des masterclass avec des professionnels et des challenges vous permettront de développer une expertise solide et actuelle.
DES PROFESSIONNELS POUR VOUS ACCOMPAGNER
Les cours sont dispensés par des intervenants issus du terrain : communicants en agence, social media managers, responsables de communication internes... Vous apprendrez à construire un plan de communication cohérent, à gérer l’image d’une marque mais aussi à accompagner un dirigeant dans la gestion de sa propre image.
Le leader advocacy n’est pas une tendance passagère : c’est une compétence durable qui transforme la manière de communiquer. Si vous aimez écrire, créer, valoriser des idées et accompagner des marques ou des personnalités, cette stratégie est faite pour vous.
Le Bachelor Communication 360° de notre école de commerce post-bac est l’endroit idéal pour apprendre à faire de la communication une aventure humaine, impactante et moderne.