Dans le cadre du programme “Communication culturelle”, les étudiants de 3ème année du Bachelor Marketing Communication 360 de l’Ipac Bachelor Factory Lille ont exploré un lieu emblématique : La Piscine de Roubaix. C’est un ancien établissement de bains publics devenu musée d’art et d’industrie en 2001. Ce site singulier incarne une identité forte et un ancrage territorial remarquable. Une sortie enrichissante qui permet de plonger au cœur des stratégies de communication d’une institution culturelle !
Plongée dans la communication culturelle à La Piscine de Roubaix
Les étudiants du Bachelor Marketing Communication 360 d’Ipac Bachelor Factory Lille ont eu l’opportunité de découvrir ce musée en étant accompagnés d’une intervenante qui les a guidés tout au long de la visite. Ils ont exploré les lieux avec un regard professionnel. Une visite qui fut inspirante, mêlant culture et communication.
Un musée pas comme les autres
Lors de cette visite, les étudiants ont découvert La Piscine, un musée qui ne ressemble à aucun autre. Installé dans les anciens bains municipaux de Roubaix, ce lieu atypique a su se réinventer tout en conservant son âme. Entre architecture Art déco, bassins transformés en galeries et ambiance unique, La Piscine séduit autant par son architecture, son esthétique que par son histoire ou ses nombreuses expositions. Mais au-delà de la beauté du lieu, cette visite avait un objectif pédagogique précis :
- Comprendre comment une institution culturelle construit sa communication.
- Comment un musée façonne-t-il son identité de marque ?
- Quelles stratégies met-il en place pour toucher ses publics ?
- Comment la scénographie influence-t-elle l’expérience de visite ?
Autant de questions que les étudiants ont pu aborder avec curiosité et esprit critique.
Une analyse en immersion
Répartis en petits groupes, les étudiants ont mené une véritable enquête sur le terrain. Chaque groupe s’est concentré sur un axe d’analyse :
- Communication visuelle et signalétique : comment le musée guide-t-il ses visiteurs et communique-t-il ses messages ?
- Scénographie et expérience visiteur : comment les œuvres sont-elles mises en scène pour créer une ambiance et susciter des émotions ?
- Médiation culturelle et discours du musée : quels outils et dispositifs sont proposés pour faciliter la compréhension des œuvres ?
- Identité de marque et ancrage territorial : comment La Piscine affirme son positionnement et valorise son lien avec le territoire roubaisien ?
Cette approche leur a permis de croiser les regards, de confronter leurs observations et de développer une réflexion critique sur les enjeux de visibilité et de médiation dans le secteur culturel.
Un moment d’échange et de partage
À l’issue de la visite, les étudiants ont participé à un débrief tous ensemble. Chacun a pu partager ses différentes impressions, ses découvertes et ses questionnements. Ce moment d’échange a permis de mettre en lumière la richesse des analyses et la diversité des points de vue.
Cette sortie à La Piscine a permis à nos Bachelor Marketing Communication 360 de développer une réflexion critique sur les enjeux de la communication culturelle, cela fait partie d’une approche éducative qui encourage à l’ouverture culturelle et la curiosité. En observant la scénographie, la médiation, la signalétique ou encore l’identité de marque, ils ont affûté leur regard et partagé leurs analyses lors d’un débrief collectif. Cela démontre que le marketing et la communication ne se limitent pas aux salles de cours, ils se vivent aussi à travers des expériences concrètes. Une expérience immersive et inspirante, qui illustre parfaitement la richesse du programme “Communication culturelle”.