Dans notre école de commerce à Caen Ipac Bachelor Factory, le Bachelor Événementiel forme les pros de demain à ces nouvelles attentes
Authenticité, sens, interaction. Voilà ce qu’attend désormais le public des événements et tout particulièrement les jeunes. La Génération Z (nés après 1997) et les Millennials (nés entre 1981 et 1996) ne se contentent plus d’assister à un événement : ils veulent en être acteurs, comprendre ce qui s’y joue, et sentir une cohérence entre ce qu’on leur propose et leurs valeurs.
Un public en quête de sincérité
Les jeunes générations ont grandi dans un monde saturé de contenus, de pubs et de discours marketing. Résultat : elles repèrent très vite les projets superficiels. Pour elles, un bon événement, ce n’est pas seulement une belle affiche ou un show spectaculaire. C’est une expérience sincère, construite autour d’un message clair, d’un engagement réel, d’une interaction directe.
"On veut vivre quelque chose qui nous ressemble, pas un événement figé avec des discours creux", témoignait récemment une étudiante en communication lors d’un workshop dans notre école de commerce à Caen Ipac Bachelor Factory
Des formats hybrides et participatifs
C’est aussi une génération connectée et créative : pour capter son attention, les professionnels de l’événementiel doivent réinventer leurs formats. Les événements deviennent hybrides (physiques + digitaux), intégrant des outils interactifs : sondages en direct, réalité augmentée, expériences immersives, scénographies participatives…
Objectif : faire vivre au public une expérience personnalisée, inclusive, dynamique.
Un besoin de sens et d'engagement
Les valeurs comptent. Beaucoup. Un événement qui n’intègre pas une réflexion sur l’environnement, l’inclusion, la santé mentale ou la diversité aura peu d’impact. La Gen Z veut voir des événements engagés, construits avec conscience, portés par des marques ou des organisations qui incarnent ce qu’elles communiquent.
Le Bachelor Communication & Événementiel, une réponse aux enjeux actuels
À l'école de commerce à Caen Ipac Bachelor Factory, le Bachelor Événementiel forme des professionnels capables de répondre à ces nouvelles attentes. Durant 3 ans, les étudiants apprennent à :
- Concevoir des stratégies de communication percutantes
- Créer des événements créatifs, inclusifs et durables
- Maîtriser les outils digitaux et les nouvelles technologies immersives
- Développer une posture professionnelle éthique et engagée
Une formation ancrée dans le réel, avec des projets concrets, des partenariats entreprises, et la possibilité de réaliser son cursus en alternance dès la 2e année.
Une école tournée vers l’avenir
Située au cœur de Caen, l’école de commerce à Caen Ipac Bachelor Factory s’appuie sur un réseau de professionnels et une pédagogie innovante pour former une génération capable d’inventer l’événementiel de demain. Un événementiel plus humain, plus responsable, plus créatif. En phase avec les aspirations d’une jeunesse qui veut plus que du spectacle : elle veut du sens.