Chaque été depuis plusieurs années, Lena Mahfouf, alias Léna Situations, donne rendez-vous à sa communauté avec ses célèbres vlogs d’août. Ce rendez-vous digital devenu culte dépasse largement le simple format YouTube. C’est un cas d’école pour tout étudiant souhaitant rejoindre un Bachelor Marketing Communication 360 à l’Ipac Bachelor Factory Annecy, où l’on voit s’articuler de manière harmonieuse contenu, branding, évènementiel et expérience.
Une stratégie de teasing millimétrée
Le teaser des Vlogs d’Août 2025, diffusé sur ses réseaux, reprend non seulement la trame narrative de Desperate Housewives, mais aussi son ton mystérieux et ironique, et ses visuels ultra-référencés. Résultat : un contenu hautement partageable, propulsé par les fans de la série comme par ceux de Lena qui a généré 9,1 millions de vues sur Instagram et comptabilisant plus 630k likes.
Pour un étudiant en Bachelor Marketing Communication 360, cette mécanique illustre parfaitement l’utilisation de canaux variés pour susciter l’attention (Instagram, TikTok, YouTube), tout en gardant une cohérence de ton et d’image. Le teasing ici joue un rôle de pré-campagne : il mobilise l’audience et prépare le terrain à une communication multicanal.
Le vlog comme pilier central du dispositif
Chaque jour d’août, Lena publie une vidéo mêlant lifestyle, réflexions, coulisses de projets et moments de vie. Ces contenus touchent plusieurs leviers de la communication 360° : création de contenu organique, personal branding, fidélisation communautaire, promotion d'événements ou de produits.
En tant que format central, le vlog permet de déployer tous les axes d’une stratégie marketing, comme on l’enseigne dans un Bachelor Marketing Communication 360 : narration, rythme, visuels cohérents, stratégie de diffusion, et intégration de messages clés sans interruption de l’expérience utilisateur.
L’événementiel : Le Jardin d’Été, un pop-up immersif
En 2025, Lena a poussé l’expérience encore plus loin avec Le Jardin, un pop-up store éphémère en plein cœur de Paris installé pour tout le mois d’août. Cet espace mêle vente de produits de sa marque Hôtel Mahfouf, animations interactives et scénographie immersive. Ce lieu a été pensé comme une extension physique de son univers digital, créant un pont entre l’écran et le réel.
Dans une démarche de communication 360°, ce type d’événement est crucial : il génère du contenu viral, renforce la proximité avec la communauté et stimule les ventes en créant une expérience mémorable. Pour un étudiant en Bachelor Marketing Communication 360, c’est l’exemple parfait d’un dispositif évènementiel en cohérence avec la stratégie globale de marque.
Le Jardin a été largement relayé dans les vlogs, sur Instagram, dans les médias traditionnels, et même sur TikTok, preuve d’une stratégie cross-canal bien ficelée. L’objectif ? Amplifier la portée de l’évènement et le transformer en sujet de conversation à grande échelle.
L'annonce de son deuxième livre : timing parfait et storytelling personnel
Comme une pièce de puzzle venant compléter sa stratégie globale, Léna annonce la sortie de son deuxième livre, presque cinq ans après le succès de Toujours plus. L’annonce n’est pas anodine : elle s’inscrit dans une séquence parfaitement orchestrée. Les vlogs créent l'engagement, le pop-up fidélise, et le livre vient asseoir son positionnement de femme entrepreneure.
Pour les étudiants en Bachelor Marketing Communication 360, c’est une illustration concrète de la capacité à transformer un contenu en produit, et à créer des synergies entre médias traditionnels et digitaux.
Une stratégie fondée sur l’émotion et l’authenticité
Lena Situations ne se contente pas de vendre un produit ou de faire du contenu : elle propose une expérience globale, où chaque point de contact avec sa marque personnelle est pensé et harmonisé. C’est l’essence même de la communication 360° : délivrer un message cohérent, sur tous les supports, tout en s’adaptant au comportement des cibles.
Le rôle central de l’émotion, de la proximité et de l’authenticité est aussi un point fondamental à étudier dans un Bachelor Marketing Communication 360. Lena capitalise sur son image de "grande sœur", accessible, drôle et bienveillante. Elle crée un lien émotionnel fort qui permet de fidéliser sa communauté tout en la mobilisant activement autour de ses projets.
Un cas d’école pour le Bachelor Marketing Communication 360
Avec ses Vlogs d’Août, ses pop-up stores, son livre et son incroyable gestion de contenu digital, Lena Situations prouve qu’elle maîtrise à la perfection tous les leviers de la communication 360°. Elle anticipe les tendances, fédère des audiences diverses, et déploie des campagnes créatives et cohérentes.
Pour un étudiant en Bachelor Marketing Communication 360 à l’Ipac Bachelor Factory Annecy, suivre et analyser ses campagnes est une source d’apprentissage précieuse : stratégie de contenu, activation de communauté, création d’événements, storytelling, expérience client… tout y est.