Le Bachelor marketing offre une immersion concrète dans les enjeux actuels du commerce et de la communication, comme l'a prouvé le Serious Game "Mission Digitale" ce 17 avril 2026. Durant cette journée intense, les étudiants ont mobilisé leurs compétences pour concevoir des stratégies innovantes pour la marque Brooks. Entre analyse de données, création de concepts expérientiels et pitchs devant un jury d'experts, cette expérience unique a permis de transformer la théorie en pratique opérationnelle, répondant aux attentes d'un marché en constante mutation.
Comment réinventer l'expérience client ?
La problématique centrale de cette journée était de taille : comment Brooks peut-elle accompagner ses revendeurs (i-Run, Decathlon, Intersport) pour attirer et fidéliser la cible des 18-25 ans ? Pour y répondre, les futurs diplômés du bachelor marketing ont dû plonger dans l'univers du running et du trail, tout en intégrant les codes de la culture urbaine.
Le défi majeur réside dans l'évolution des comportements d'achat. Aujourd'hui, le phénomène ROPO (Research Online, Purchase Offline) domine : les consommateurs effectuent leurs recherches sur le web avant de finaliser l'achat en magasin. La phase de réflexion est d'ailleurs devenue extrêmement courte, ne dépassant souvent pas quelques jours.
Pour les étudiants de la filière communication et marketing, l'enjeu était donc de créer un "effet waouh" immédiat dès l'entrée en point de vente pour influencer une décision déjà presque arrêtée.
Une immersion préparée par l'expertise
La veille de cet événement, les étudiants ont bénéficié d'une préparation de haut vol avec une masterclass animée par Sybille Vigneron sur "les coulisses de l'influence". Cette intervention était cruciale, car Brooks mise énormément sur des ambassadeurs et influenceurs tels que Clemquicourt ou Théo Detienne pour asseoir sa légitimité. Comprendre les rouages de l'influence est devenu indispensable dans tout cursus en communication et marketing moderne, car cela permet de construire une image de marque authentique et désirable auprès des jeunes générations.
Le déroulé d'une journée sous haute tension
Dès le matin du 17 avril, les équipes de Bachelor marketing ont été plongées dans le concret. La mission consistait à imaginer un dispositif capable de renforcer la présence de Brooks en magasin tout en développant un esprit de communauté. Chaque groupe a dû :
- Concevoir un concept expérientiel digitalisé.
- Élaborer une stratégie de drive-to-store efficace.
- Définir des indicateurs de performance (KPIs) précis.
La journée a été marqué par une "breaking news" (en l’occurrence ici, proposer une playlist de 5 titres maximum, pensée pour accompagner la pratique du running), un événement imprévu forçant les étudiants en Bachelor marketing à adapter leur stratégie en temps réel, testant ainsi leur agilité et leur résistance au stress.
Enfin, la journée s'est clôturée par un pitch de 6 minutes devant un jury, suivi d'une session de questions-réponses. Le jury était composé d’Alicia Pinçon (Gérante Mandataire chez NOZ), Fabien Guittois (Responsable Social Media chez McDonald’s) et Magali Gatel (Responsable Communication & Marketing France chez TDV Industries). La qualité de l'argumentation et la capacité à faire adhérer au projet étaient les piliers de la grille d'évaluation.
L'importance de la cible 18-25 ans
La tranche d'âge des 18-25 ans est celle qui définit les tendances de demain, notamment à travers le style Gorpcore (porter des vêtements techniques de randonnée ou trail en milieu urbain). En intégrant ces codes esthétiques, la marque espère devenir une référence du "lifestyle", au-delà de la simple performance sportive.
Les projets présentés lors du Serious Game ont mis en avant l'utilisation de QR codes interactifs ou bien de services de streaming musical pour créer une ambiance immersive en magasin. Cette fusion entre le physique et le digital est au cœur de l'enseignement en Bachelor marketing. L'objectif final est de transformer Brooks en une marque de l'"initial set" : celle à laquelle on pense spontanément dès que l'on évoque le running.
Dans les projets présentés par nos étudiants, il y avait notamment la mise en place de containers interactifs dans lesquels la jeune clientèle pourrait venir tester les chaussures. Ces containers serviraient de simulateurs d’environnements propices au running, à la marche ou bien au trail. Pour la stratégie drive-to-store (action digitale pour attirer la clientèle en magasin physique), l’influenceur Clemquicourt serait de la partie avec une collaboration avec Brooks. En effet, la marque s’associerait au runner pour attirer les jeunes en magasin et pour se faire, lancerait un défi sur Strava (application sportive) avec pour récompense une paire de chaussettes designée par Clemquicourt.
Mais c’est un tout autre projet qui a tapé dans l’œil du jury. Le projet gagnant tenait dans l’élaboration d’un nuage à mémoire de forme créé par des podologues, qui permettrait d’analyser les besoins du sportif en fonction de sa morphologie et de ses problèmes orthopédiques. Quant à la partie drive-to-store, l’équipe a misé sur la mise en place d’une course de 10km, comportant des stands où les runners pourraient découvrir les chaussures. Pour les attirer sur le lieu de l’évènement, un partenariat entre le créateur de contenu Zack Nani et Brooks serait instauré. Grâce à sa notoriété et sa volonté de se dépasser, cela pourrait inspirer et fédérer une jeune audience. Tous ces projets seraient voués à être disponibles dans les points de vente des revendeurs de la marque Brooks.
Le marché du marketing : chiffres et opportunités
Le secteur du marketing et de la communication reste l'un des plus dynamiques en France. Selon les données de France Travail, les métiers liés à la stratégie digitale et à la promotion des ventes affichent des besoins constants en recrutement, notamment pour des profils capables de lier l'analyse de données à la créativité terrain. Un diplôme de Bachelor marketing constitue souvent le socle nécessaire pour accéder à ces fonctions de chef de projet ou de responsable de secteur.
La "Mission Digitale" du 17 avril 2026 n'était pas seulement un exercice académique, mais un véritable laboratoire d'innovation. Félicitations à Nahomy, Clément, Léane, Enola et Léa pour la victoire locale de cette première édition. En relevant les défis posés par Brooks, les étudiants ont prouvé que la relève du marketing est prête à affronter les défis d'un monde de plus en plus connecté et exigeant. Le Bachelor marketing reste, plus que jamais, une voie pour ceux qui souhaitent conjuguer sens des affaires et créativité numérique.