Design et IA : créer à l’ère des nouveaux outils IA, design et communication : comment notre école de commerce Ipac Bachelor Factory Lyon accompagne ses créatifs à utiliser aujourd’hui les bons outils pour gagner en impact, sans perdre leur valeur ajoutée.
Télécharger la brochure de l'école
L’IA ET LE DESIGN : UN NOUVEL OUTIL AU SERVICE DE LA CREATIVITE
Il y a encore quelques années, parler d’intelligence artificielle dans les métiers créatifs semblait futuriste. Aujourd’hui, c’est une réalité. Génération d’images, création de contenus, automatisation des campagnes, analyse des performances… l’IA s’est invitée dans le design, le marketing et la communication.
Mais une question revient souvent chez les étudiants : est-ce que l’IA va remplacer les créatifs ? La réponse est claire : non. En revanche, elle transforme profondément les pratiques et les compétences attendues.
Dans cet article, on fait le point sur l’évolution du design et de la communication à l’ère de l’IA, et sur la manière dont notre école de commerce Ipac Bachelor Factory prépare les futurs professionnels à maîtriser ces outils intelligemment, notamment grâce au Bachelor communication.
DES OUTILS DEVENUS INCONTOURNABLES DANS LES METIERS DU DIGITAL
En affirmant que l’intelligence artificielle est partout dans les métiers de la communication et du design, on ne vous apprend rien. Elle est utilisée pour générer des visuels, proposer des déclinaisons graphiques, accélérer la création de contenus, analyser des données marketing ou encore optimiser des campagnes digitales.
Ces outils ne remplacent pas la créativité humaine, mais ils font gagner du temps et permettent de se concentrer sur ce qui compte vraiment : la stratégie, le message et l’expérience utilisateur.
C’est exactement dans cette logique que s’inscrit le Bachelor Communication. Les étudiants y développent une vision globale du marketing et de la communication, en travaillant sur la stratégie, le contenu, le digital et l’omnicanal, tout en intégrant les nouveaux usages liés à l’IA.
CE QUE L’IA FAIT BIEN… ET CE QU’ELLE NE FERA JAMAIS SEULE
L’intelligence artificielle est très performante pour automatiser des tâches répétitives, analyser des comportements, proposer des pistes créatives, optimiser des performances (SEO, campagnes, data). En revanche, elle ne sait pas comprendre une marque en profondeur, capter les émotions d’un public, créer une identité cohérente, raconter une histoire forte.
C’est là que le rôle du communicant et du designer reste central. Dans notre formation BAC+3 en marketing et communication, les étudiants travaillent sur le brand content, le content marketing, la stratégie éditoriale et l’animation digitale, autant de compétences humaines indispensables à l’utilisation intelligente de l’IA.
DE NOUVEAUX METIERS, DE NOUVELLES COMPETENCES A DEVELOPPER
En revanche, affirmer que l’émergence de l’IA ne change rien pour les métiers de la communication, ce serait mentir. Avec ces nouveaux outils ultra performants, il faut faire preuve d’adaptation et de flexibilité. On attend aujourd’hui des profils capables d’analyser un marché, de construire une stratégie marketing, de piloter des campagnes omnicanales, de coordonner des projets digitaux, et de mesurer la performance des actions menées.
Le Bachelor Communication forme justement à ces dimensions stratégiques. Les modules de veille stratégique, étude de marché, plan marketing opérationnel, datamarketing et pilotage de la performance online permettent aux étudiants de comprendre les enjeux business derrière chaque action de communication.
APPRENDRE A UTILISER L’IA AVEC METHODE ET ESPRIT CRITIQUE
Utiliser l’IA ne signifie pas l’utiliser sans réflexion. Nos intervenants professionnels accompagnent les futurs communicants à choisir les bons outils, analyser les résultats, ajuster leurs stratégies, intégrer des enjeux de RSE et d’accessibilité.
Le Bachelor Communication, c’est une formation dans laquelle nos étudiants sont amenés à travailler sur des cas concrets, réalisent des études de cas ou des projets événementiels, et vivent des challenges digitaux comme la Mission Digitale. Cette pédagogie professionnalisante permet de tester, d’expérimenter et de développer un vrai esprit critique, compétences indispensables face aux outils IA.
Se former aujourd’hui pour évoluer demain
Tu souhaites devenir community manager, chargé de communication ? Tu sais que tu veux évoluer dans le digital et la création de contenus ? Le Bachelor Marketing Communication 360° est sans doute fait pour toi.
La formation combine cours théoriques, travaux pratiques, interventions de professionnels et alternance en troisième année, pour former des profils directement opérationnels sur le marché du travail grâce à ces bases solides.
Mais pour ceux qui souhaitent approfondir leur expertise, la poursuite d’études est une évidence, totalement envisageable dans notre école de commerce à Lyon. Le MBA Management Communication Digitale et IA permet d’aller encore plus loin sur la stratégie digitale avancée, l’exploitation des données, l’intelligence artificielle appliquée au marketing, la prise de décision stratégique.
Ces deux formations permettent la construction d’un parcours cohérent pour celles et ceux qui veulent devenir des experts de la communication digitale, capables de piloter des projets complexes dans un environnement en constante évolution.