BRAND CONTENT MANAGER
QU’EST CE QU’UN BRAND CONTENT MANAGER ?
Le brand content manager (ou responsable du contenu de marque) est un expert de la communication chargé de développer et mettre en œuvre une stratégie de contenu alignée sur l'identité et les objectifs de sa marque. Son rôle est essentiel pour renforcer la visibilité de la marque, susciter l'engagement de ses cibles, et développer une identité cohérente à travers tous les canaux de communication de l’entreprise. Le brand content manager se porte donc garant de la stratégie éditoriale qu’il élabore pour faire croître la réputation de sa marque. Il doit impérativement maîtriser les supports de communication digitaux et bien cerner les habitudes des internautes.
LES MISSIONS DU BRAND CONTENT MANAGER
- Stratégie éditoriale : Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de contenu digital qui soit cohérente avec les besoins et les valeurs de la marque (acquérir et fidéliser les clients).
- E-réputation et influence : Mettre au point une stratégie d’e-réputation cohérente, qui favorise les bonnes pratiques de la relation client, en collaboration avec le service marketing.
- Création de contenu : Superviser la création de contenu digital qui répond aux objectifs de la stratégie éditoriale (articles, vidéos, infographies, publications, mailings, etc.).
- Optimisation SEO : S’assurer que la rédaction de contenu (le champs lexical/sémantique) soit en adéquation avec la stratégie de mots-clés élaborée par le service marketing.
- Storytelling : Créer ou renforcer l’histoire de marque en s’appuyant sur tous les canaux de communication mis à disposition.
- Coordination : Le brand content manager sera souvent amené à manager ou coordonner une équipe créative existante, ainsi qu’un vaste réseau de prestataires.
- Analyse de performance : Utiliser des outils d'analyse pour évaluer l'efficacité des campagnes de contenu et ajuster la stratégie en conséquence.
- Gestion de projet : Se porter garant du calendrier éditorial et respecter les délais imposés, superviser la gestion du budget et s’assurer que les objectifs soient atteints.
QUALITÉS ET COMPÉTENCES DU BRAND CONTENT MANAGER
- Créativité : Capacité à concevoir des stratégies innovantes et mener à bien la réalisation des concepts sélectionnés (que ce soit avec ses propres compétences ou des prestataires).
- Connaissance des tendances : Le brand content manager doit avoir une sensibilité particulière aux dernières tendances, notamment celles liées au digital.
- Maîtrise de logiciels : Connaissance des logiciels de création de contenu (suite Adobe, par exemple), des plateformes de gestion de contenu, et des outils de reporting.
- Compétences rédactionnelles : Excellentes compétences en rédaction pour créer des contenus engageants et persuasifs qui véhiculent adéquatement l’image de marque.
- Connaissance du consommateur : Compréhension approfondie du public cible et de ses habitudes de consommation médiatiques pour adapter la stratégie en fonction de leurs pratiques.
- Leadership : Le brand content manager travaille rarement seul et doit non seulement maintenir un bon esprit d’équipe, mais posséder également tous les atouts d’un bon leader.
QUELLE FORMATION POUR DEVENIR BRAND CONTENT MANAGER ?
Dans le cas du brand content manager, il est essentiel de développer un socle solide de compétences en communication, notamment en communication « corporate » (ou institutionnelle). Le Bachelor Marketing Communication 360° d’IPAC Bachelor Factory, école de commerce à Paris, vous apportera tous les fondamentaux nécessaires à intégrer les métiers de la publicité ! Dans un second temps, il faut se spécialiser en obtenant un diplôme de deuxième cycle, Bac +5, dans le domaine du digital (par exemple, le webmarketing). Une expérience en management ou journalisme peut être un avantage aux yeux des entreprises. Enfin, en raison d’une demande relativement faible pour les profils junior, on attendra souvent de toi que tu possèdes une première expérience dans le secteur de la communication.
Pour les profils débutants, il est possible de recevoir un salaire de départ allant de 35 000 € à 45 000 € bruts par an. Un sénior, lui, pourra prétendre à un salaire allant jusqu’à 65 000 € bruts par an.
QUELLES OPPORTUNITÉS D’EVOLUTION ?
Le brand content manager peut évoluer vers des postes de direction (responsable communication ou directeur marketing). S’il le souhaite, il peut également se spécialiser dans les domaines du marketing de contenu, de la stratégie digitale, ou de la gestion de marque. Comme dans la plupart des cas, la possibilité de travailler à son compte et d’ouvrir une agence de brand content reste une possibilité !
